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Event marketing

La pianificazione strategica e programmi operativi in un'ottica di event marketing, consentono di raggiungere in modo simultaneo e, al tempo stesso, diversificato sia specifici target group sia differenti mercati che possono essere tra loro distanti anche per la dimensione geografica.
Gli eventi aziendali sono caratterizzati dall'avere una duplice audience: diretta e indiretta.
Di fatto è possibile raggiungere tre differenti tipologie di audience:

• primaria: caratterizzata dalla partecipazione fisica all'evento;
• secondaria autonoma: raggiungibile con l'apporto spontaneo dei mezzi di comunicazione;
• secondaria derivata: costituita da quel pubblico che viene a conoscenza dell'evento per mezzo di una mirata campagna di comunicazione messa in atto dall'azienda a titolo oneroso.

L'evento è caratterizzato dal possedere un'elevata capacità di coinvolgimento e di creare interazioni con il pubblico molto forti.
Lo scopo dell'evento è quello di creare una relazione più intensa con il cliente basata su un'emozionalità condivisa; inoltre, permette di far vivere ai partecipanti un'esperienza unica ed irripetibile stimolata da un coinvolgimento polisensoriale, consente di instaurare una relazione emotiva tra evento e cliente e, quindi, tra cliente e azienda sulla quale l'immagine positiva dell'evento viene trasferita.